Perwoll Perwoll

#Переучимся

Правила медленной моды

Революция медленной моды

"Знаете, что одним из крупнейших загрязнителей в мире является индустрия моды (1)? Согласно данным ООН об изменении климата (United Nations Climate Change, UNCC), эта индустрия ответственна за 10% глобальных выбросов CO2, и этот процент увеличится на 60% к 2030 г.

 

В ответ образовалось движение медленная мода . Начиная с шепота с годами оно набрало силу и уже может говорить в полный голос. Сейчас в связи с ростом спроса на экологически чистые материалы и качественную одежду от местных производителей, с адекватной заработной платой, мы оглядываемся назад на историю устойчивой моды и отмечаем события, которые сделали это движение возможным."

Xронология эволюции медленной моды

A timeline highlighting the history of sustainable fashion

1980—90 гг.: рост быстрой моды

Опираясь на потребительский спрос на дешевую и одноразовую одежду, мода пережила революцию в розничной торговле, которая изменила мир. Индустрия производила более или менее постоянную лавину новой одежды для розничных магазинов (4). Низкие цены прославлялись — чем дешевле, тем лучше.

 

1991: переломный момент

Громкий скандал, связанный с сообщениями о низкой заработной плате и опасных условиях труда на заводах в Индонезии, обрушился на компанию Nike в 1991 году. Это вызвало общественный гнев, и многие компании начали инвестировать в этические методы производства, чтобы защитить свою репутацию (5).

 

1995: Набирает обороты

Реагируя на вполне реальные проблемы, связанные с цепочками поставок одежды, в 1995 году была создана Международная ассоциация справедливой торговли, целью которой было стимулировать производителей, продавцов и потребителей к совместной работе по созданию более устойчивой, справедливой глобальной экономики. Компании, находящиеся в авангарде быстрой моды, начали попадать под обстрел за низкой зарплаты и плохие условий труда, постепенно понимая, что устойчивость — это основа будущего (4).

 

2007: Название движения

"Термин «Медленная мода» был придуман в 2007 году Кейт Флетчер из Центра устойчивой моды. Как и в случае с «медленной едой», Флетчер увидела необходимость и в замедлении быстрой моды. В своей статье, опубликованной в том же году в журнале Ecologist, она писала: «Медленная мода — это не противоположность быстрой. Тут нет никакого дуализма, а иной подход, при котором дизайнеры, покупатели, продавцы и потребители больше знают о влиянии продукции на работников, общество и экологию».

В том же году был принят регламент ЕС REACH, чтобы улучшить охрану здоровья людей и окружающей среды от химических веществ.

 

2009: законодательство и регулирование

Два года спустя, в 2009 году, ЕС принял постановление Комиссии № 551, запрещающее использование фосфора в процессах стирки и производстве моющих средствах.

 

2013 — настоящее время: победа для человечества

Как феникс, возрождающейся из пепла, так и в 2013 году от обвала здания Rana Plaza в Бангладеш возникла некоммерческая Модная революция. Призывая людей в более чем 100 странах мира к кампании за реформы с использованием умного хэштега #womademyclothes, возник социальный феномен, который вдохновил миллионы людей и успешно способствовал развитию медленной и устойчивой моды (6).

If people buy at a deeply reduced prices, they have a throwaway mentality about clothes." – Linda Welters, fashion professor at the University of Rhode Island

Two fast fashion consumers walking with shopping bags

Сегодня: #ПереосмыслиМоду

За последние десять лет такие ведущие дизайнеры, как Стелла Маккартни и Алессандро Микеле, столкнулись с давлением на фоне создания новой продукции меньшего вклада в быструю моду. Независимые лейблы, которые ставят качество на первое место, завоевывают отраслевые награды.

 

Благодаря повышению осведомленности общественности о влиянии быстрой моды на окружающую среду, ведущие бренды, включая H&M, запускают программы по переработке одежды; Levi's возглавляет кампанию по устойчивому развитию; высококлассные дизайнеры, такие как Gucci, привержены более рациональным практикам. И теперь мы, потребители, должны показать, что это не просто мимолетная тенденция, а реальное желание #ПереосмыслиМоду.

 

Потребительское поведение наконец-то меняется. Вместо того, чтобы покупать дешевые вещи, мы больше ценим то, что у нас уже есть, покупаем меньше одежды или даем старой новую жизнь..

Кстати о развитии, посмотри как проходит развитие Perwoll в рамках устойчивого развития.