Любитель шляп Фаррелл Уильямс, удостоенный премии Грэмми певец, рэпер и музыкальный продюсер. К этому списку можно добавить добавить бизнес-предприниматель и революционер устойчивой моды. Потому что, когда Уильямс не поет о размытых границах и счастье, он занимается превращением океанического пластика в дизайнерскую джинсовую одежду.
Миры развлечений и моды часто пересекаются и Уильямс — не исключение. В своей карьере он работал с такими разнообразными брендами, как Moncler, Uniqlo, Louis Vuitton и Adidas. Но именно его уличный лейбл Billionaire Boy's Club привел его к судьбоносной встрече с экологически устойчивой текстильной компанией Bionic Yarn, чьи высокотехнологичные нити сделаны из пластика, собранного с океана.
Запатентованная структура нитей Bionic Yarn состоит из трех слоев: сердцевины, обеспечивающей прочность и эластичность, среднего слоя переработанного пластика (до 45% нити), а затем верхнего слоя волокон, таких как хлопок, шерсть или лен, чтобы придать ткани естественный вид.
Чтобы из мусорной пряжи сделать сокровище нужно пройти всего пять шагов:
- Собрать пластиковые бутылки с моря;
- Бутылки измельчить на фрагменты;
- Фрагменты нагреть;
- Фрагменты скручиваются в нити;
- Из нитей производится ткань.
Вильямс был настолько впечатлен технологией, что он стал третьим партнером (наряду с соучредителями Тимом Комбсом и Тайсоном Туссантом). В качестве креативного директора Bionic Yarn Уильямс сотрудничал с компанией G-Star RAW в рамках своей первой в истории линией джинсов из переработанного океанического пластика Raw For The Oceans в 2014 году. Коллекция стала невероятным подвигом превращающим океанические отходы в джинсы, которые всегда в моде, выглядят свежо и аккуратно.
Коллекция Raw For The Oceans — важное событие в устойчивом развитии от компании G-Star RAW. На каждую из четырех коллекций было переработано около 10 тонн пластика. И революция моды охватила и другие части бизнеса. В 2015 году компания подсчитала, что для всего ассортимента они использовали 2 миллиона пластиковых бутылок и 1000 тонн пластикового мусора.
В 2016 году Вильямс стал совладельцем G-Star RAW. Он купил компанию для формирования стратегического партнерства. И в своем типично сдержанном стиле он решил распространить новость через Instagram: «Управляю собственным бизнесом. Горжусь тем, что с сегодняшнего дня являюсь совладельцем G-star RAW».
Деятельность Вильямса в компании — это творческий подход к дизайну, рекламным кампаниям, а также в определении стратегии компании. Совсем недавно он привлек Джейдена Смита к созданию экологичной джинсовой линии. Возможно, это важнее, чем привлечение друзей-знаменитостей (хотя это тоже помогает). Уильямс ускорил приверженность бренда к экологически рациональной моде. Компания Bionic Yarn по-прежнему работает, и G-Star Raw по ее примеру приняла на себя ряд обещаний о прозрачности цепочек поставок с целью разработать сертифицированную джинсовую ткань в соответствии с концепцией «от колыбели до колыбели».
Но подождите, на этом история не заканчивается. Возможно, больше всего Уильямса характеризует его неугомонная креативность. Он не расслабляется, довольствуясь своими грандиозными достижениями. У него в планах еще несколько проектов в области этичной моды.
Например, он большой поклонник этичного бренда PANGAIA и часто поддерживает их продукцию. Совсем недавно PANGAIA выпустила веганский пуховик. Куртка, ставшая результатом 10-летних научных исследований, отличается утеплителем не из гусиных перьев, а из высушенных дикорастущих цветов, то есть изготовленная без применения насилия, а также с подкладкой из переработанных материалов и пластиковых бутылок.
Также ажиотаж создается вокруг запуска капсульной коллекции Уильямса для легендарного дома моды Chanel. Немного деталей известно о этой коллекции, но зная послужной список Уильямса, медленная мода и устойчивая мода практически гарантированно окажутся в центре внимания на подиуме.
Image credits:
Header image: Getty Images
Image of seahorse under water: Shutterstock
Image of Pharell Williams and group of people in laundry room: Getty Images
Image of model wearing big red coat: Courtesy of Pangaia